Mediji su integralni deo života i svakodnevnice ljudi. Njihov uticaj je najsnažniji u velikim urbanim sredinama gde „ulični“ (outdoor) mediji postaju praktično deo ulične umetnosti, a ulice liče na galerije u kojima se postavke menjaju svake nedelje. Komunikacija putem outdoor medija dotiče i deluje na sve stanovnike mesta i gradova, bez obzira na njihov stil života.

U želji da potražimo odgovore kako se životni stilovi odražavaju na percepciju medija uopšte, a naročito spoljnog oglašavanja, sproveli smo istraživanje u saradnji sa Ipsos Strategic-om i došli do zanimljivih rezultata i podataka.